由達(dá)州市相關(guān)主管部門(mén)聯(lián)合專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)編制的《2019年度達(dá)州市新媒體影響力報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）正式發(fā)布。本次報(bào)告聚焦“文化傳播”領(lǐng)域，系統(tǒng)梳理并評(píng)估了過(guò)去一年中，達(dá)州市各級(jí)政務(wù)新媒體、主流媒體新媒體平臺(tái)以及具有影響力的社會(huì)自媒體在傳播巴渠文化、塑造城市形象、服務(wù)公眾文化生活等方面的影響力表現(xiàn)，描繪了一幅生動(dòng)的新媒體文化傳播圖景。

一、總體格局：矩陣成形，文化傳播主陣地作用凸顯
《報(bào)告》顯示，2019年，達(dá)州市已形成以市級(jí)政務(wù)新媒體和市級(jí)主流媒體新媒體為龍頭，縣（市、區(qū)）級(jí)新媒體為骨干，各機(jī)關(guān)單位、文化場(chǎng)館新媒體及優(yōu)質(zhì)社會(huì)自媒體廣泛參與的立體化新媒體傳播矩陣。在文化傳播領(lǐng)域，該矩陣的協(xié)同效應(yīng)日益增強(qiáng)，“巴人故里·紅色達(dá)州”的城市文化名片通過(guò)新媒體渠道得到高頻次、多角度的展示與傳播。微信公眾號(hào)、微博、抖音、今日頭條等平臺(tái)成為講述達(dá)州故事、傳遞達(dá)州聲音、展現(xiàn)達(dá)州魅力的核心渠道。

二、傳播亮點(diǎn)：內(nèi)容深耕，地域特色文化大放異彩
1. 紅色文化傳承創(chuàng)新傳播：圍繞慶祝新中國(guó)成立70周年等重要節(jié)點(diǎn)，相關(guān)新媒體策劃推出了“紅色記憶”、“追尋先烈足跡”等系列專(zhuān)題，通過(guò)圖文、H5、短視頻等形式，生動(dòng)再現(xiàn)了萬(wàn)源保衛(wèi)戰(zhàn)等歷史篇章，使紅色文化的傳播更加可親可感。
2. 巴渠歷史文化深度挖掘：對(duì)羅家壩遺址、城壩遺址等考古發(fā)現(xiàn)及文化研究進(jìn)展進(jìn)行了持續(xù)跟進(jìn)與科普式解讀，提升了公眾對(duì)達(dá)州深厚歷史底蘊(yùn)的認(rèn)知。“巴渝舞”、“元九登高”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目通過(guò)短視頻、直播等新形式煥發(fā)活力，吸引年輕群體關(guān)注。
3. 文旅融合助推形象提升：圍繞巴山大峽谷、八臺(tái)山、賨人谷等核心景區(qū)，新媒體平臺(tái)開(kāi)展了全方位的四季主題營(yíng)銷(xiāo)。美景、美食、美宿、民俗活動(dòng)等內(nèi)容持續(xù)輸出，配合旅游攻略、交通指南等實(shí)用信息，有效激發(fā)了旅游消費(fèi)潛力，塑造了達(dá)州作為生態(tài)文化旅游目的地的鮮明形象。
4. 公共文化服務(wù)便捷普惠：市圖書(shū)館、文化館、博物館等機(jī)構(gòu)的新媒體平臺(tái)，在活動(dòng)預(yù)告、線(xiàn)上展覽、文化慕課、文物鑒賞、互動(dòng)參與等方面功能日益完善，讓公共文化服務(wù)突破時(shí)空限制，觸達(dá)更廣泛人群。

三、影響力評(píng)估：頭部引領(lǐng)，多元賬號(hào)各展所長(zhǎng)
《報(bào)告》綜合考量了傳播力、互動(dòng)性、內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新性等維度，對(duì)參與文化傳播的各類(lèi)新媒體賬號(hào)進(jìn)行了評(píng)估分析。

• 政務(wù)新媒體：在政策解讀、重大文化活動(dòng)宣傳、文明倡導(dǎo)等方面發(fā)揮了權(quán)威引導(dǎo)作用，傳播覆蓋面廣。
• 主流媒體新媒體：憑借專(zhuān)業(yè)采編能力和內(nèi)容策劃優(yōu)勢(shì)，在深度報(bào)道、文化專(zhuān)題制作、現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品打造上表現(xiàn)突出，是優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的主要生產(chǎn)者。
• 社會(huì)自媒體：在垂直領(lǐng)域（如地方美食、民俗攝影、方言文化、旅行見(jiàn)聞等）展現(xiàn)靈活性與親和力，其個(gè)性化、生活化的表達(dá)方式，豐富了文化傳播的層次與視角，部分優(yōu)質(zhì)賬號(hào)成為傳播達(dá)州文化的新興力量。

四、趨勢(shì)與建議：技術(shù)賦能，邁向更高質(zhì)量傳播
《報(bào)告》也指出了當(dāng)前存在的不足，如部分賬號(hào)內(nèi)容同質(zhì)化、互動(dòng)深度有待加強(qiáng)、短視頻等新興形態(tài)的創(chuàng)意與制作水平參差不齊等。
《報(bào)告》建議：

1. 強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新與精品意識(shí)：鼓勵(lì)深耕本土文化資源，打造更多具有思想深度、情感溫度和網(wǎng)絡(luò)辨識(shí)度的文化IP與爆款產(chǎn)品。
2. 深化矩陣聯(lián)動(dòng)與跨界融合：加強(qiáng)不同類(lèi)型新媒體平臺(tái)之間的協(xié)作，推動(dòng)文化與旅游、農(nóng)業(yè)、教育等領(lǐng)域的跨界內(nèi)容共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。
3. 擁抱新技術(shù)與新形態(tài)：積極運(yùn)用5G、VR/AR、人工智能等新技術(shù)，探索沉浸式、體驗(yàn)式文化傳播新模式，提升用戶(hù)參與感與獲得感。
4. 完善評(píng)估與激勵(lì)機(jī)制：建立健全科學(xué)的新媒體文化傳播效果評(píng)估體系，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，營(yíng)造健康活躍的創(chuàng)作生態(tài)。

《2019年度達(dá)州市新媒體影響力報(bào)告》的發(fā)布，不僅是對(duì)過(guò)去一年工作的與檢閱，更是對(duì)未來(lái)發(fā)展的指引。它表明，新媒體已成為達(dá)州文化傳播不可或缺的強(qiáng)勁引擎，正持續(xù)為這座歷史文化名城的創(chuàng)新發(fā)展注入新的數(shù)字動(dòng)能。